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正能量广告《我们有理由相信,世界会变得更美好》

可口可乐官方拍摄的这支充满正能量的儿童大合唱广告,演唱者由不同肤色和种族的儿童组成,片中呈现分享可口可乐画面时也由不同肤色的人组成,营造出和谐的氛围。

“每当制造出一辆坦克时,131000只毛绒玩具被生产出来。每当一个股市崩盘时,‘多么美好的世界’这首歌被翻唱了10次。没出现一个贪污者时,8000个志愿者正在献血。每当人们树起一道隔阂的藩篱时,200000个写着“欢迎”的垫子被摆放出来。每当科学家被设计出一个新型武器时,1000000个母亲正在给孩子烘培巧克力蛋糕。大富翁游戏的钱币,比真实的货币印得更多。网上传播的搞笑视频,远远多过坏消息。关于爱的搜索比恐惧的搜索次数多得多。每当有一个人说世界会更糟时,100对夫妻正努力制造新生命。每当世界上售出一件武器时,20000个人正在分享可口可乐。这些理由让我们相信,世界会变得更美好。”

可口可乐这支儿童合唱广告,通过正面力量多于负面力量,糟糕与幸运的强烈反差对比,成功传递出积极、美好的理念。在最后传达“分享可口可乐,给人带来美好”这一主题。通过前面温馨向上的铺垫,让观众在类比中自然而然接受这一信息,简单而句式相同的歌词,易于强化人的记忆。

Published in ColorLife

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